בגל הפיתוח האיכותי-של תעשיית הייצור, המותג הוא לא רק כרטיס הביקור של ארגון, אלא גם הליבה התחרותית לזכות בהכרה בשוק. SHAN DONG RONGLI POWER טכנולוגיה מכנית וחשמלית בע"מ מושרשת בשוק המקומי ועוסקת עמוק בתחום האלקטרומכני הכרייה. עם נתיב בניית המותג של "מותג בניית איכות, מותג מעצב תרבות ומותג מחזק שירות", הוא מגבש היטב את הבסיס של השוק המקומי, בונה מותג נקודת מידה אזורי, וגורם ל"רונגליואן" לזרוח בשוק האלקטרומכני המקומי של הכרייה, ומספק תרגול חי לפיתוח המותג של התעשייה.
איכות בונה מותג, מניחה "בסיס אמון" איתן למותג. החיוניות של מותג נובעת מאיכות. Rongliyuan Electromechanics תמיד לקחה את איכות המוצר כתמיכה הליבה לבניית מותג. היא הקימה מערכת בקרת איכות של-שרשרת מלאה מבחירת חומרי גלם ועד לייצור וייצור, מבדיקת מוצר מוגמר ועד לשירות לאחר-מכירה, וזכתה למוניטין בשוק עם איכות מוצר יציבה ואמינה.
בקישור הייצור, היא מיישמת את תפיסת ניהול האיכות "אפס פגמים", מציגה ציוד בדיקות איכות ביתי מתקדם ומבצעת בדיקות מקיפות על הביצועים המכניים, הבטיחות החשמלית, הסתגלות הסביבתית של המוצרים כדי להבטיח שכל ציוד שיוצא מהמפעל עומד בסטנדרטים הגבוהים הלאומיים והתעשייתיים; מתוך כוונה להבדלים במצב העבודה באזורים שונים בסין, היא מקימה צוות טכני מיוחד לביצוע אופטימיזציה אדפטיבית של מוצרים. לדוגמה, בתגובה למאפייני האקלים של אזורי כרייה-בגובה בצפון מערב סין, הוא משדרג את ההתנגדות לקור ועמידות ההיפוקסיה של ציוד; בתגובה לצרכים של אזורי כרייה לחים בדרום סין, הוא מחזק את יכולות הציוד נגד-קורוזיה ולחות-. עם איכות מעולה, שיעור התלונות על המוצרים של החברה נשאר ברמה נמוכה ביותר בשוק המקומי במשך זמן רב, מה שמניח בסיס איתן לביסוס תדמית המותג.
תרבות מעצבת את המותג, מזריקה "ליבה רוחנית" למותג. התחרותיות של מותג לא באה לידי ביטוי רק במוצרים, אלא גם בקונוטציה תרבותית. Rongliyuan Electromechanics חופרת עמוק לתוך המאפיינים הרוחניים בתהליך הפיתוח הארגוני, משכללת את תרבות הליבה של המותג של "יושרה, חדשנות, פרגמטיות ו-win-win", ומשלבת אותה בכל קישור של פעילות ארגונית, מה שהופך את המותג לחם ומושך יותר.
מבחינה פנימית, באמצעות חומות תרבות ארגונית, הדרכת עובדים, פעילויות נושא וצורות נוספות, היא מחזקת את המודעות לתרבות המותג של העובדים, והופכת כל עובד למתרגל ומפיץ של תרבות המותג; חיצונית, הוא מעביר מושגי מותג דרך אתרים רשמיים של החברה, תערוכות בתעשייה, פעילויות לרווחת הציבור וערוצים אחרים. לדוגמה, בתערוכות בתעשייה, היא מציגה לא רק את המוצרים העדכניים ביותר, אלא גם מספרת את סיפור הפיתוח של הארגון ואת תפיסת המותג באמצעות לוחות תצוגה גרפיים וקטעי וידאו, המאפשרים ללקוחות להבין לעומק את המורשת התרבותית שמאחורי "רונגליואן"; היא משתתפת באופן פעיל בפעילויות רווחה ציבורית בתעשייה, מבצעת פעילויות פופולריות של ידע בנושא בטיחות מוקשים בשם המותג, מפגין את האחריות החברתית של המותג, ומשפרת עוד יותר את המוניטין וההכרה של המותג.
שירות מחזק את המותג, מרחיב את "שרשרת הערך" של המותג. שירות-איכותי הוא הרחבה חשובה של ערך המותג. Rongliyuan Electromechanics בנתה מערכת שירות "שלמה-משולבת, המשלבת שירותים במכירה לפני-, ב-מכירות ואחרי-תהליך שלם של שיתוף פעולה עם לקוחות, והגברת דביקות המותג עם שירותים מקצועיים.
בשלב הטרום-מכירה, היא מסדרת קשר מקצועי בין הצוות הטכני לצוות המכירות כדי להיכנס עמוק לאזורי כרייה מרכזיים ברחבי הארץ, להבין את צרכי הייצור ותנאי העבודה של הלקוח לפרטי פרטים, ולספק פתרונות מוצר מותאמים אישית; בשלב-המכירות, היא עוקבת אחר התקנת הציוד, ההזמנה והדרכת מפעילים לאורך כל התהליך כדי להבטיח שלקוחות יוכלו לשלוט במהירות בשימוש בציוד; בשלב שלאחר-המכירות, היא מקימה 24-קו חם ופלטפורמת שירות מקוונת, ומקימה נקודות שירות במספר אזורי ריכוז משאבי מינרלים מרכזיים בסין כדי לממש תגובה מהירה לתקלות וטיפול בזמן. מערכת השירות המושלמת הופכת את התדמית של המותג "Rongliyuan" ליותר תלת מימדית ומלאה בתודעת הלקוחות, ושיעור הרכישה החוזרת ושיעור ההמלצה של הלקוחות נשארים גבוהים.
טיפוח עמוק של השוק המקומי והרחבת "מרחב הפיתוח" של המותג. Rongliyuan Electromechanics מקדמת בהתמדה את פריסת המותג המקומי עם האסטרטגיה של "התמקדות באזורי הליבה והקרנת השווקים הסובבים אותה", ובונה בהדרגה רשת שוק המכסה אזורי מינרלים מרכזיים בסין.
קודם כל, זה לוקח אזורים עם משאבי מינרלים עשירים כמו מזרח סין וצפון סין כשווקי הליבה, ומשפר במהירות את המודעות למותג על ידי השתתפות בתערוכות כרייה מקומיות גדולות- ושיתוף פעולה עם איגודי תעשייה מקומיים; מתוך כוונה להבדלי הביקוש של מפעלי כרייה בקנה מידה שונה בסין, היא משיקה סדרת מוצרי שיפוע, אשר לא רק עונות על צרכי הייצור בקנה מידה גדול של קבוצות כרייה גדולות, אלא גם מתאימות לדרישות המעשיות של מכרות קטנים ובינוניים-. נכון לעכשיו, מוצרי החברה כיסו אזורי כרייה מרכזיים במחוזות רבים ברחבי המדינה, ונתח השוק של ציוד אוורור כרייה במזרח סין דורג בין המובילים; בצפון סין, היא יצרה קשרי שיתוף פעולה-ארוכי טווח עם מספר קבוצות כרייה גדולות והפכה לספקית הציוד העיקרית שלהם. במקביל, היא מיישמת את אסטרטגיית "השירות האזורי", מתאימה את מודל המוצר והשירות בהתאם לדרישות המדיניות ומאפייני השוק של מחוזות שונים, כך שהמותג "רונגליואן" יוכל להשתלב טוב יותר בשווקים המקומיים.
בניית המותג אינה מתבצעת בין לילה, ולהעמקת השוק יש עוד דרך ארוכה לעבור. אחראי החברה אמר כי בעתיד, Rongliyuan Electromechanics תמשיך להתמקד בשיפור ערך המותג, לשפר עוד יותר את מערכת בקרת האיכות, להעמיק את בניית תרבות המותג ולייעל את רשת השירות הלאומית; להגביר את ההשקעות באזורי כרייה מתפתחים בסין, להתמקד בפיתוח שווקים פוטנציאליים כמו דרום-מערב וצפון-מערב סין, ולקדם את השפעת המותג להתרחב לאזור רחב יותר. עם חוזק מותג חזק יותר וכיסוי שוק מקיף יותר, זה יהפוך את "Rongliyuan" למותג-ידוע בתחום האלקטרומכני המקומי של הכרייה ויתרום לפיתוח-איכותי של התעשייה.
